為期三天的第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個國家和地區(qū)的400多家中外知名品牌企業(yè)參展，展位面積高達5萬平方米，為歷屆之最。
在這如火如荼舉行的展會背后，誰才是最大的贏家呢？得到商情的觀眾,收獲簽單的企業(yè)……本網(wǎng)記者走訪了多家門窗加工設(shè)備參展商，與您一起預(yù)測行業(yè)風(fēng)向！
第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會開幕
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第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會人潮涌動
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第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會人潮涌動
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在本屆展會當(dāng)中，位于2號加工設(shè)備展區(qū)的濟南天辰、北京平和、佛山金工等國內(nèi)品牌和意美吉、安美百事達等國外一線高端品牌，再次成為參展觀眾關(guān)注的焦點，不僅為參展觀眾帶來了最新的建筑科技以及性能展示，還讓業(yè)內(nèi)人士了解到門窗設(shè)備在各地工程項目當(dāng)中的應(yīng)用情況，能夠更加直觀的認識到門窗幕墻，在國內(nèi)飛速發(fā)展的狀況及其在未來無限廣泛的應(yīng)用前景。
北京市平和機器制造公司 展臺 【商城】
濟南天辰鋁機制造有限公司 展臺 【商城】
佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司 【商城】
門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵組成部分門窗設(shè)備企業(yè)，主要展出了門窗加工設(shè)備、鋁門窗設(shè)備、玻璃加工設(shè)備、中空玻璃加工、中空玻璃生產(chǎn)線、中空玻璃生產(chǎn)設(shè)備、玻璃深加工設(shè)備、組角機等門窗設(shè)備及機械等等產(chǎn)品及其優(yōu)異的使用性能。
作為業(yè)內(nèi)小有名氣的門窗設(shè)備企業(yè)佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司也列席本屆展會，下面是www.34mwm.cn中國幕墻網(wǎng)記者對佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司的現(xiàn)場采訪報道：
佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司 展臺
中國門窗幕墻行業(yè)及其配套產(chǎn)業(yè)鏈大都經(jīng)歷了一條由引進到消化吸收、自主創(chuàng)新到超越發(fā)展的道路。但一直以來，要說在中國門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈上有哪個領(lǐng)域始終沒有實現(xiàn)超越發(fā)展的話，應(yīng)該就是設(shè)備產(chǎn)業(yè)，較中國門窗幕墻行業(yè)的整體發(fā)展速度而言，設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相對較為滯后的。
門窗幕墻設(shè)備產(chǎn)業(yè)能最終完成超越與崛起，其發(fā)展之路可謂也是極為艱辛與不平凡。改革開放以來，受益于中國建筑市場熱潮，金屬門窗、幕墻作為舶來品被引進中國，建筑求新求異的特點，使得門窗幕墻的新產(chǎn)品被廣泛引進與應(yīng)用，國內(nèi)門窗幕墻設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎處于空白狀態(tài)。由于設(shè)備工業(yè)的落后，市場上大多只能通過刨、切、鋸的工藝做一些簡單的木門窗加工，后來能做一些塑料門窗的后期加工，在金屬門窗幕墻加工方面，加工設(shè)備主要以歐美進口設(shè)備為主，如耶魯、威格瑪、飛幕、安美百事達等。這一階段中國門窗幕墻設(shè)備產(chǎn)業(yè)受制于行業(yè)整體發(fā)展水平，國內(nèi)裝備制造業(yè)基礎(chǔ)也相對薄弱，在設(shè)備開發(fā)上缺乏創(chuàng)新思維和技術(shù)支撐，只能以引進為主，大約持續(xù)到1995年，中國企業(yè)都僅僅只能做一些較為簡單的機械設(shè)備，設(shè)備產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展緩慢。
1995年以后，隨著門窗幕墻行業(yè)的快速發(fā)展，門窗幕墻加工設(shè)備也如雨后春筍般的崛起，尤其是在沿海地區(qū)，新興的設(shè)備企業(yè)更是多如牛毛。雖然有一定的市場，但和資產(chǎn)雄厚、技術(shù)先進的國內(nèi)外一流的設(shè)備企業(yè)相比，國內(nèi)的中小型企業(yè)在發(fā)展過程中還是受到了一定的制約性。比如在本屆展會上參展的佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司的鋁門窗幕墻、工業(yè)型材加工設(shè)備，數(shù)控鋁型材加工中心、鋸切機床、仿形銑床等等產(chǎn)品與同類一線品牌產(chǎn)品相比可靠性有待提高，除此之外整機維護，缺乏必要的售后網(wǎng)點支持，以及在外觀造型方面，創(chuàng)新性不足等缺陷，在一定程度上制約了金皇宇的市場競爭力，讓不少消費者望而卻步。
佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品KS-XJ1533四軸數(shù)控鉆銑切加工中心
該企業(yè)未給出產(chǎn)品介紹，該產(chǎn)品暫無用戶使用評價。
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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-Y3303C數(shù)控型材加工中心
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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-J172D數(shù)顯旋擺復(fù)合角單頭鋸床
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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-JBS2120數(shù)控自動送料沖床
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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-W1560S數(shù)控重型液壓彎弧機
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隨著門窗幕墻行業(yè)在國內(nèi)飛速發(fā)展，95年以后產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模更是逐年大幅提升。這一時期產(chǎn)業(yè)鏈上很多配套領(lǐng)域都從零起步，大都是隨著行業(yè)的整體快速發(fā)展，都如火如荼的經(jīng)歷著一番引進、模仿、自主制造的歷程。設(shè)備制造業(yè)也不例外。
很多企業(yè)在發(fā)展過程中通過引進國外先進生產(chǎn)設(shè)備，并將這些先進的設(shè)備開發(fā)技術(shù)逐漸消化吸收，并陸續(xù)開始模仿制造出一些功能要求相對簡單的設(shè)備。到2000年前后，隨著區(qū)域經(jīng)濟極度活躍，區(qū)域制造業(yè)配套趨勢明顯，各配套領(lǐng)域協(xié)同優(yōu)勢明顯并且在區(qū)域內(nèi)形成良性競爭，圍繞門窗幕墻產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達及使用較為活躍的區(qū)域，門窗幕墻設(shè)備制造業(yè)也逐漸形成了幾個較為明顯的板塊，一個是以順德一批設(shè)備企業(yè)為主的廣東板塊；一個是以濟南為代表的山東板塊；還有一個是北京板塊。國內(nèi)企業(yè)也僅能配套一些功能較為簡單的設(shè)備，設(shè)備市場還是進口設(shè)備占主導(dǎo)地位。
目前門窗加工設(shè)備企業(yè)的品牌意識正在不斷加強，品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設(shè)也取得了一定的成果，一批頗具競爭力的門窗加工設(shè)備品牌，如濟南天辰、北京平和等企業(yè)已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢地位，但同時我們也應(yīng)看到企業(yè)在品牌建設(shè)中的不足。類似像金皇宇等眾多新興品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低
的層面，市場表現(xiàn)難盡人意，與國際品牌相比，缺乏足夠的品牌競爭力。
由于中小企業(yè)規(guī)模較小，品牌塑造從企業(yè)創(chuàng)始時就應(yīng)開展，在起步階段目標(biāo)要定得小一點，目標(biāo)市場地域小一點，目標(biāo)行業(yè)領(lǐng)域要窄一點，這樣易于建立起良好的局部品牌。品牌的準(zhǔn)確定位已成為品牌能否正常運營的前提與基礎(chǔ)。品牌須具有鮮明的個性，與競爭品牌有本質(zhì)的區(qū)別，也須具有獨特的差異性優(yōu)勢，把品牌自身的優(yōu)勢特征與目標(biāo)消費者的心理需求相統(tǒng)一。
我國企業(yè)90℅以上的中小企業(yè)中出現(xiàn)了不少知名品牌，但是，絕大多數(shù)不過是曇花一現(xiàn)。原因在于沒有將自己的市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值，或不能及時、主動地通過推出新產(chǎn)品，保持品牌的鮮活形象，最終使產(chǎn)品和品牌一起退出市場。
對中小企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)重視、加強品牌的管理，通過建立、維護、鞏固品牌的全過程，實現(xiàn)品牌遠景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢，進而在細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優(yōu)勢，并獲取利潤，實現(xiàn)企業(yè)在市場上的脫穎而出。
編者按：品牌建設(shè)是一個長期的過程，一個品牌不是在短時間所能形成的，而要通過長期積累。只有長期堅持不斷地注意保持品牌和企業(yè)形象，才有利于品牌價值的不斷提升，最終實現(xiàn)從局部品牌向知名品牌的跨越。
附：延伸閱讀之“行業(yè)品牌排名”
第八屆“設(shè)備行業(yè)品牌”最佳市場表現(xiàn)排行榜 威格瑪排名第九名
第八屆“設(shè)備行業(yè)品牌”用戶首先品牌排行榜 威格瑪排名第四名
第八屆中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者有獎?wù){(diào)查，于2012年11月正式啟動，在2013年3月10日結(jié)束，通過對活動期采集到的57,931張，有效選票進行排名分析和整理，分別從幕墻工程認同度；產(chǎn)品的品牌影響力和用戶認同度；產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出“我最喜愛幕墻工程”、“用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。調(diào)查力圖以網(wǎng)友投票的方式，真實有效的反映2012年度行業(yè)各板塊市場的銷售、品牌狀況，為廣大行業(yè)讀者、消費者、采購者提供權(quán)威的品牌選用、購買指南。地址 www.34mwm.cn/survey
用戶首選品牌：來源于調(diào)查參與者所喜愛或贊同的產(chǎn)品品牌，間接反映市場中該產(chǎn)品的品牌影響力和用戶認同度。
最佳市場表現(xiàn)：來源于調(diào)查參與者所正在使用的產(chǎn)品品牌，間接反映市場中該產(chǎn)品的市場占有率。
