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第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進(jìn)入調(diào)查活動首頁】
本次調(diào)查活動是由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會（詞條“中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會”由行業(yè)大百科提供）主辦，中國幕墻網(wǎng)承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻(xiàn)出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導(dǎo)下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動向和發(fā)展熱點。
通過本屆評選活動與讀者、網(wǎng)友間進(jìn)行良性互動，讓普通消費者深入了解行業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關(guān)系的達(dá)成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導(dǎo)性，突顯網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達(dá)到影響力和傳播力最大化。
20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面
本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進(jìn)行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認(rèn)同度和產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展新高度。
作為隔熱鋁合金門窗及幕墻的關(guān)鍵組件——隔熱材料（隔熱條），在上世紀(jì)六十年代初誕生于德國，經(jīng)過十多年的研究探索，PA66GF25被公認(rèn)為最佳的隔熱材料基質(zhì)，綜合性能遠(yuǎn)優(yōu)于其他基質(zhì)，且近二十來年均無變化。在歐洲，隔熱材料的生產(chǎn)已有近四十年的歷史，技術(shù)工藝成熟，市場均為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而隔熱材料在我國的出現(xiàn)要晚很多，大約在2000年開始應(yīng)用，與歐洲市場相比，我國隔熱材料市場不太規(guī)范，良莠不齊現(xiàn)象充斥市場。
隨著隔熱鋁合金門（詞條“門”由行業(yè)大百科提供）窗應(yīng)用及幕墻節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)的推廣，隔熱材料日漸形成一塊全新的產(chǎn)品領(lǐng)域。簡單地說，隔熱鋁合金（詞條“鋁合金”由行業(yè)大百科提供）就是在傳統(tǒng)的鋁合金基礎(chǔ)上把原來的一體性隔熱材料一分為二，然后由兩支隔熱材料通過機械復(fù)合的手段再將分開的兩部分連接在一起。隔熱材料的這種使用性質(zhì)決定了其必須同時具備很高的強度及低傳導(dǎo)性能，否則要么造成隔熱鋁合金門窗、幕墻存在重大質(zhì)量隱患（強度不足會造成隔熱鋁隔熱材料從隔熱材料連接處斷裂），要么失去隔熱意義（傳導(dǎo)率高則隔熱效果無法保證），所以隔熱材料的材質(zhì)選擇及制造工藝就顯得非常關(guān)鍵。
針對隔熱材料的這一重要性，中國幕墻網(wǎng)篩選出12家隔熱材料（隔熱條）企業(yè)入圍本屆調(diào)查活動，他們分別是：泰諾風(fēng)、上海亞松、威帕斯特、蕪湖精塑、南海易樂、新中瑾泰、航宇橡塑、力佳隆、江陰海達(dá)、新安東、金科利、上海優(yōu)泰。
入圍隔熱材料品牌的所在區(qū)域分布圖，華東第一、華南其次（華中、西南、東北三個地區(qū)沒有入圍企業(yè)，故為0%，圖中未顯示）
通過入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華東和華南地區(qū)的隔熱材料企業(yè)占比最多，特別是華東地區(qū)，占比達(dá)到全國的50%，是華南地區(qū)的2倍。
隨著觀念與材料工業(yè)的發(fā)展，建筑門窗從早期的單玻木門窗開始，到單玻實腹鋼窗、空腹鋼窗、鋁合金門窗、塑鋼窗，最后演進(jìn)至目前的斷橋鋁合金門窗、雙玻節(jié)能木窗、雙玻鋁木門窗等多種節(jié)能門窗并存的局面。
木門窗與鋁門窗具有良好的隔熱節(jié)能效果，但因木材成本高昂，主要應(yīng)用于高端市場。而鋁合金門窗具有重量輕、強度高、剛性好、耐腐無毒、防火（詞條“防火”由行業(yè)大百科提供）性能優(yōu)異、采光面積大、裝飾效果好、使用壽命長等特點，因此廣泛為社會所接受。但缺點是導(dǎo)熱系數(shù)比較大，保溫隔熱性能差。隨著國內(nèi)外鋁型材（詞條“鋁型材”由行業(yè)大百科提供）廠家采用“斷橋隔熱鋁材”彌補了鋁合金的固有缺點，新型斷橋隔熱鋁合金門窗逐漸被人們認(rèn)可，每年均以10% 左右的速度增長。
縱觀隔熱材料行業(yè)近幾年來的調(diào)整發(fā)展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在隔熱材料產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業(yè)品牌的競爭，關(guān)乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關(guān)注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調(diào)查經(jīng)過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由泰諾風(fēng)保泰（蘇州）隔熱材料有限公司、佛山南海易樂工程塑料有限公司以及蕪湖精塑實業(yè)有限公司獲得。(見圖1)
圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業(yè)
企業(yè)要生存，就需要占領(lǐng)市場，建立穩(wěn)步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場表現(xiàn)”獎，反映出眾多品牌，在當(dāng)年度里，產(chǎn)品的市場流通情況，通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現(xiàn)” 獎，分別由佛山南海易樂工程塑料有限公司、泰諾風(fēng)保泰（蘇州）隔熱材料有限公司以及亞松聚氨酯（上海）有限公司摘得前三名。(見圖2)
圖２：“最佳市場表現(xiàn)”獎前三名獲獎企業(yè)
有勢力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如江陰海達(dá)、寧波新安東、威帕斯特、佛山金科利等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關(guān)注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“隔熱材料行業(yè)”——我最喜愛品牌讀者調(diào)查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現(xiàn))排名”
http://www.34mwm.cn/info/2014-3-1/36396-1.htm
在為以上獲獎企業(yè)送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業(yè)的近四年排名情況。
圖3：2010-2013年泰諾風(fēng)保泰（蘇州）隔熱材料有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖４：2010-2013年佛山南海易樂工程塑料有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖５：2010-2013年亞松聚氨酯（上海）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖６：2010-2013年蕪湖精塑實業(yè)有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖7：2010-2013年威帕斯特隔熱材料（上海）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖8：2010-2013年江陰海達(dá)橡塑股份有限公讀者調(diào)查排名走勢圖
從最近四年的調(diào)查活動來看（圖3-圖8），在泰諾風(fēng)保泰、南海易樂、上海亞松、蕪湖精塑、威帕斯特、江陰海達(dá)六家隔熱材料企業(yè)中，泰諾風(fēng)保泰的排名一直名列前茅，品牌認(rèn)可度和市場占有率均在前三名，這充分說明泰諾風(fēng)保泰在整個行業(yè)中的支持率相對其他企業(yè)來說都是比較高的。而白云易樂，通過近年來的技術(shù)研發(fā)和大膽創(chuàng)新，依靠國產(chǎn)化在價格方面的優(yōu)勢，慢慢在市場中占有了更大的份額。由此可見，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還需要加強品牌的推廣宣傳。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上的講話提到：“在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務(wù)一定能得市場的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。我們要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護(hù)品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，競爭白熱化的今天，品牌對于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
圖9：泰諾風(fēng)保泰（蘇州）隔熱材料有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖10：佛山市南海金科利新型材料有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖9、圖10分別是泰諾風(fēng)保泰和佛山金科利在本屆調(diào)查活動中的市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在各個地區(qū)的占比都比較平均，東北地區(qū)相對較少。
圖11：上海優(yōu)泰裝飾材料有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖12：江陰海達(dá)橡塑股份有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖11、12是和上海優(yōu)泰和江陰海達(dá)在本屆調(diào)查活動中的市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到上海優(yōu)泰在華東地區(qū)的市場占有率相當(dāng)高，占到整個市場的56%，華中、東北及港澳臺地區(qū)的市場占有率很低，分別是4%，0%和0%；江陰海達(dá)在華東地區(qū)的市場占有率占到整個市場的42.4%，華南、華中地區(qū)較為平均，分別為15.2%和12.1%，華北、西部、港澳臺地區(qū)均為9.1%，東北地區(qū)僅為3%。
從圖9、10、11、12的對比中我們可以看出，泰諾風(fēng)保泰和佛山金科利他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。上海優(yōu)泰和江陰海達(dá)的市場分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開發(fā)潛在地區(qū)的市場。最后的結(jié)果就是，市場占有高的地區(qū)達(dá)到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。
2013-2014年度，“隔熱材料行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況
http://www.34mwm.cn/info/2014-4-14/36706-1.htm
在國家不斷加大建筑節(jié)能戰(zhàn)略部署的大框架（詞條“框架”由行業(yè)大百科提供）下，各地紛紛出臺更為嚴(yán)厲的建筑節(jié)能規(guī)范。隨著建筑節(jié)能方針的廣泛執(zhí)行，建筑節(jié)能材料的使用也呈現(xiàn)出了多元開展的趨勢。
盡管國產(chǎn)隔熱材料已有數(shù)年的歷史，但與進(jìn)口隔熱材料質(zhì)量仍存在一定差距，除原料、國內(nèi)流道工藝、精密擠出技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)的差距外，更因為國產(chǎn)隔熱材料生產(chǎn)商在生產(chǎn)設(shè)備的投入不足有很大關(guān)系。
此外，隨著大批一、二線城市的消費者向三線城市轉(zhuǎn)移，三線城市對于保溫隔熱材料產(chǎn)品的需求也會逐漸增多，三線市場也將逐漸走向成熟。保溫材料商家要把握好三線城市崛起的好機會，在三線市場找到落腳點，扎穩(wěn)營盤，再圖發(fā)展。
在此之前，三線城市的保溫材料市場發(fā)展相對滯后，隨著三線城市的發(fā)展，不少三線城市的保溫隔熱材料商家逐漸步入正軌，進(jìn)而謀求多元渠道發(fā)展。然而，就在很多商家“積極代理”、“創(chuàng)建門面”的過程中，仍然有不少商家的銷售渠道還是很閉塞，停滯在傳統(tǒng)的銷售方式上。比如，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被大型商家采用，可是許多中小商家卻未曾顧及。封閉的渠道致使許多結(jié)交新客戶的機會白白喪失。固步自封削弱了這些中小商家的抗市場風(fēng)險能力，一旦市場環(huán)境發(fā)生變化，最容易受到?jīng)_擊。所以說，拓寬銷售渠道，并將渠道精細(xì)化操作是眾多中小保溫隔熱材料商家的當(dāng)務(wù)之急。
建筑節(jié)能國家戰(zhàn)略給建筑節(jié)能產(chǎn)品帶來無窮的發(fā)展空間，有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)建筑保溫隔熱材料每年的市場需求量到達(dá)2500億元市值。在這個無窮的市場中，各式各樣的建筑保溫隔熱材料如漫山遍野般冒了出來。由于中高檔市場幾乎被外資品牌壟斷，而隔熱材料占門窗造價的比例極小，市場容量有限，具備資金實力與技術(shù)人才的大企業(yè)不屑也不愿進(jìn)入。遍布全國的近百家國產(chǎn)隔熱材料生產(chǎn)商大都為缺乏實力的小廠，在激烈的價格戰(zhàn)中根本無暇顧及設(shè)備的更新?lián)Q代。加上國內(nèi)建筑行業(yè)極不規(guī)范，隔熱材料質(zhì)量并非獲得訂單的關(guān)鍵，建筑行業(yè)的灰色地帶為劣質(zhì)隔熱材料創(chuàng)造了巨大的生存空間。另外由于隔熱材料生產(chǎn)門檻極低，投資十多萬元即可以小作坊的方式開始生產(chǎn)，因此市場狀態(tài)極為混亂。
另外，近些年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡，消費者的需求層次也不盡相同，一、二線城市消費者的需求層次相對較高，而三線城市消費者的需求層次則相對較低，這種不平衡為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的保溫隔熱材料商家提供了進(jìn)入市場的切入點。因此，三線市場的崛起對那些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的保溫隔熱材料企業(yè)來說，是一個利好消息。
