第一部分 調(diào)查背景
2017年我國(guó)進(jìn)入新時(shí)期，黨的十九大明確指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。新時(shí)期下供給結(jié)構(gòu)不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分，重新調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)現(xiàn)黨和社會(huì)的第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。
2017年，整個(gè)建筑門窗幕墻行業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的情況下，承受了較大的下行壓力，雖然外部環(huán)境限制了行業(yè)發(fā)展，但行業(yè)內(nèi)整體保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額總體與2015年持平，相比較2016年略有下降。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩的情況依然存在，建筑業(yè)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總量并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢(shì)下發(fā)生明顯變化，尤其是門窗幕墻的市場(chǎng)總量變化并不明顯。
聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院共同撰寫《2013中國(guó)人類發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年中國(guó)將新增3.1億城市居民，城鎮(zhèn)化水平將達(dá)到70%。屆時(shí)，城市人口總數(shù)將超過(guò)10億。我們可以期待，每年將新增建筑30多億平方米，新建建筑增加也會(huì)帶來(lái)門窗和幕墻行業(yè)較大幅度的發(fā)展，中國(guó)的門窗幕墻行業(yè)也還會(huì)迎來(lái)新一輪發(fā)展契機(jī)。在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場(chǎng)將獲得至少十年的持續(xù)快速發(fā)展，相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商等在新增城市化建設(shè)發(fā)展下，迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。
然而危機(jī)也同時(shí)存在，對(duì)于大部分建筑門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是規(guī)模相對(duì)較小的中小型行業(yè)企業(yè)和細(xì)分行業(yè)企業(yè)，嚴(yán)峻的建筑市場(chǎng)形勢(shì)，上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張，銀行及金融系統(tǒng)謹(jǐn)慎貸款等不利因素，除此之外國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、甚至與本國(guó)品牌融合，差異化競(jìng)爭(zhēng)將是2018年最大的企業(yè)研究課題。
中央提出明年振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，明確要在堅(jiān)持提高質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。抓住實(shí)體經(jīng)濟(jì)，振興制造業(yè)，促進(jìn)制造業(yè)提質(zhì)增效，作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。
近年來(lái)隨著普通百姓在門窗的保溫、隔聲性能方面更加關(guān)注，民眾在家裝時(shí)對(duì)窗戶提出更換需求大幅提升。“十九大”報(bào)告中，明確我國(guó)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。如何生產(chǎn)出高性能、低能耗的鋁（詞條“鋁”由行業(yè)大百科提供）門窗幕墻產(chǎn)品，如何進(jìn)一步提升門（詞條“提升門”由行業(yè)大百科提供）窗幕墻產(chǎn)品的使用耐久性，是鋁門窗幕墻行業(yè)企業(yè)一直在思考和追求的目標(biāo)。
隨著國(guó)內(nèi)政策及市場(chǎng)導(dǎo)向的變化，各種可喜的信息不斷涌現(xiàn)，但我們也應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)建筑門窗幕墻行業(yè)無(wú)論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、要么就是“偽創(chuàng)新”等問(wèn)題。企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的第一推動(dòng)力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動(dòng)企業(yè)全面高速發(fā)展。
為了幫助建筑門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國(guó)幕墻網(wǎng)以行業(yè)門戶平臺(tái)的身份，在對(duì)門窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)測(cè)評(píng)研究的基礎(chǔ)上，推出中國(guó)門窗幕墻企業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析報(bào)告，力求通過(guò)科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法，評(píng)估出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品企業(yè)品牌和服務(wù)商品牌。
注：1、數(shù)據(jù)來(lái)源——本文中提及的“行業(yè)生產(chǎn)值、利潤(rùn)、市場(chǎng)分布等經(jīng)營(yíng)性數(shù)據(jù)”引用自鋁門窗幕墻委員會(huì)“2016-2017年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作”的相關(guān)匯總報(bào)告。而“品牌在全國(guó)以及各地區(qū)的市場(chǎng)首選率等比值”來(lái)源于“第13屆中國(guó)幕墻網(wǎng)大型讀者調(diào)查活動(dòng)”。
2、調(diào)查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查信息時(shí)間差異化等，統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析的結(jié)果與行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的實(shí)際表現(xiàn)結(jié)果，數(shù)字方面可能存在一定誤差，根據(jù)科學(xué)分析，該區(qū)域誤差率在1%-4%之間，整體誤差在2%左右。
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