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第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進(jìn)入調(diào)查活動首頁】
本次調(diào)查活動是由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會主辦，中國幕墻網(wǎng)承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻(xiàn)出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導(dǎo)下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動向和發(fā)展熱點。
通過本屆評選活動與讀者、網(wǎng)友間進(jìn)行良性互動，讓普通消費者深入了解行業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關(guān)系的達(dá)成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導(dǎo)性，突顯網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達(dá)到影響力和傳播力最大化。
20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面
本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進(jìn)行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認(rèn)同度和產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展新高度。
作為門窗幕墻產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”，門窗幕墻加工設(shè)備是必不可少的生產(chǎn)工具，根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)的不同，所采用的設(shè)備也不同。比如生產(chǎn)玻璃，就需要用到玻璃加工設(shè)備；生產(chǎn)門窗，就主要用到切割設(shè)備、銑削（詞條“銑削”由行業(yè)大百科提供）設(shè)備；生產(chǎn)密封膠，就需要用都攪拌機。為此，中國幕墻網(wǎng)對入圍本屆調(diào)查活動的17家加工設(shè)備品牌進(jìn)行多方面的分析，為廣大網(wǎng)友還原一個真實的的加工設(shè)備行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。
入圍本屆調(diào)查活動的加工設(shè)備企業(yè)總共有17家，分別是：金工機械、平和機器、濟南天辰、錦興機械、安美百事達(dá)、金皇宇、金銀河、鼎天機械、山東派克、濟南德高、信元機械、濟南德佳、威格瑪、四通機械、飛幕機械、濟南華亞、意美吉。
入圍加工設(shè)備品牌的所在區(qū)域分布圖，華東第一、華南其次（*海外品牌以企業(yè)總部所在地為區(qū)域統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)）
通過入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華東和華南地區(qū)的加工設(shè)備企業(yè)占比最多，兩個地區(qū)加起來占到全國范圍的64.7%，而山東濟南更是由權(quán)威部門認(rèn)證的唯一“中國門窗幕墻加工設(shè)備生產(chǎn)基地”。濟南在門窗加工設(shè)備方面確實有優(yōu)勢，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)不少，也有像天辰這樣的全球知名企業(yè)，但更多是小規(guī)模企業(yè)，真正主營業(yè)務(wù)收入過億的只有三四家。
就拿玻璃加工設(shè)備來說，隨著我國玻璃產(chǎn)能嚴(yán)重過剩現(xiàn)象突出，平板玻璃行業(yè)利潤走低，如何在新形勢下進(jìn)一步控制成本、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成了全體玻璃生產(chǎn)企業(yè)苦于思索的問題。為了迎合中國玻璃市場的這一變化，人們發(fā)現(xiàn)，國際品牌的玻璃設(shè)備企業(yè)也開始謀劃中低端產(chǎn)品路線，不再蒙著高端“面紗”的國際品牌未來將如何通過不同層次產(chǎn)品搶占市場，也引起了行業(yè)的關(guān)注。
縱觀門窗幕墻加工設(shè)備行業(yè)近幾年來的調(diào)整發(fā)展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在加工設(shè)備領(lǐng)域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業(yè)品牌的競爭，關(guān)乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關(guān)注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調(diào)查經(jīng)過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由安美百事達(dá)（蘇州）機械設(shè)備有限公司、山東派克諾爾機器有限公司以及北京市平和機器制造公司獲得。(見圖1)
圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業(yè)
企業(yè)要生存，就需要占領(lǐng)市場，建立穩(wěn)步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場表現(xiàn)”獎，反映出眾多品牌，在當(dāng)年度里，產(chǎn)品的市場流通情況，通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現(xiàn)” 獎，分別由北京市平和機器制造公司、佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司以及濟南天辰鋁機制造有限公司摘得前三名。(見圖2)
圖２：“最佳市場表現(xiàn)”獎前三名獲獎企業(yè)
有勢力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如意美吉、飛幕、信元機械、濟南德佳、濟南華亞等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關(guān)注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“加工設(shè)備行業(yè)”——我最喜愛品牌讀者調(diào)查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現(xiàn))排名”
http://www.34mwm.cn/info/2014-3-1/36395-1.htm
在為以上獲獎企業(yè)送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前三名企業(yè)的近五年排名情況。
圖3：2009-2013年濟南天辰鋁機制造有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖４：2009-2013年北京市平和機器制造公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖５：2009-2013年山東派克諾爾機器有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖６：2009-2013年佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖7：2009-2013年安美百事達(dá)（蘇州）機械設(shè)備有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖8：2009-2013年意美吉鋁型材設(shè)備（蘇州）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖9：2009-2013年飛幕機械制造（上海）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
從最近五年的調(diào)查活動來看（圖3-圖9），在濟南天辰、北京平和、山東派克、順德金工、安美百事達(dá)、意美吉、飛幕機械七家加工設(shè)備企業(yè)中，順德金工的排名較為穩(wěn)定，品牌認(rèn)可度和市場占有率均在前五名，這充分說明順德金工在整個行業(yè)中的支持率相對其他企業(yè)來說都是比較高的。由此可見，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上的講話提到：“在市場經(jīng)濟環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務(wù)一定能得市場的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。我們要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，品牌對于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
受經(jīng)濟形勢、房地產(chǎn)政策以及行業(yè)產(chǎn)能過剩形勢的影響，門窗幕墻加工設(shè)備行業(yè)的影響非常直觀，為了生存，企業(yè)之間的壓價情況比較嚴(yán)重，而中小機械設(shè)備企業(yè)也普遍感到很難賺到利潤。這其中的原因與中小企業(yè)的發(fā)展方式是分不開的。很多設(shè)備企業(yè)還是在走低端競爭的路線，惡性壓價情況在去年尤其嚴(yán)重。
山東、廣東等地聚集的大多數(shù)小型門窗幕墻加工設(shè)備企業(yè)目前還處于通過模仿歐洲先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行一定程度的小改良的階段，一下子難以形成企業(yè)自主創(chuàng)新、進(jìn)而改變低端重復(fù)競爭的行業(yè)氛圍。而行業(yè)中有自主創(chuàng)新意識的所謂的大型設(shè)備企業(yè)，規(guī)模也比較小，保證持續(xù)自主創(chuàng)新能力所需要的資金投入對這些企業(yè)來說也是比較困難，短期內(nèi)還難以形成大的改變。同時整個市場消化能力是有限的，因此，過去的一年中很多企業(yè)感到能夠維持現(xiàn)狀就已經(jīng)不錯了。
圖10：濟南德佳玻璃機器有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖
圖11：飛幕機械制造（上海）有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖10、圖11分別是濟南德佳和飛幕機械在本屆調(diào)查活動中的品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在各個地區(qū)的占比都比較平均。
圖12：中山市信元鋁門窗機械制造有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖
圖13：意美吉鋁型材設(shè)備（蘇州）有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖12、13是中山信元和意美吉在本屆調(diào)查活動中的市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到中山信元在華南地區(qū)的市場占有率占到整個市場的40%以上，高達(dá)43.6%，其次是華北和華東地區(qū)，分別是26.7%和21.8%，其余地區(qū)的綜合不到10%；意美吉在華東地區(qū)的市場占有率占到整個市場的42.9%，其次是華南地區(qū)23.8%，西部地區(qū)14.3%，華中、華北、港澳臺三個地區(qū)比較平均，東北地區(qū)為0%。
從圖10、11、12、13的對比中我們可以看出，濟南德佳和飛幕機械他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。中山信元和意美吉的市場分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開發(fā)潛在地區(qū)的市場。最后的結(jié)果就是，市場占有高的地區(qū)達(dá)到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。
2013-2014年度，“加工設(shè)備行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況
http://www.34mwm.cn/info/2014-4-14/36704-1.htm
近年來，國內(nèi)快速增長的建筑及房地產(chǎn)業(yè)是最大的鋁型材加工消費領(lǐng)域，約占國內(nèi)鋁型材加工消費總量68%。在建筑鋁型材加工的分品種消費領(lǐng)域中，鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分，鋁型材加工設(shè)備企業(yè)也隨之發(fā)展起來。行業(yè)一線品牌濟南天辰鋁機制造有限公司、北京市平和機器制造公司、佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司等企業(yè)利用他們產(chǎn)品的優(yōu)勢，采用線上線下的推廣方式，他們的品牌已在消費者之中廣為流傳。就像提到國內(nèi)哪家企業(yè)生產(chǎn)的密封膠更好，消費者就會想到白云和之江，提到哪家企業(yè)生產(chǎn)的門窗密封條更好，消費者就會想到泰諾風(fēng)。一些中小型設(shè)備企業(yè)由于缺乏網(wǎng)絡(luò)推廣，品牌在行業(yè)中得不到流傳，產(chǎn)品與同類一線品牌產(chǎn)品相比有一定的差距，這就制約了他們的市場競爭力，讓不少消費者望而卻步。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，使得競爭日益激烈。競爭者逐漸增多，競爭手段更加先進(jìn)。當(dāng)市場經(jīng)歷單一的產(chǎn)品競爭、質(zhì) 量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后，發(fā)現(xiàn)品牌競爭勢在必行，市場、企業(yè)、消費者對品牌的需求趨于旺盛，品牌競爭力逐漸成為企業(yè)的核心競爭力。品牌競爭力 是某品牌具有較同類產(chǎn)品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。是企業(yè)的品牌擁有區(qū)別和領(lǐng)先于其它競爭對手的獨特能力，能夠在市場競 爭中顯示品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)，并引起消費者的品牌聯(lián)想進(jìn)而促進(jìn)其購買行為。如果你的企業(yè)的產(chǎn)品比其它企業(yè)的同類產(chǎn)品賣得好，賣得快，賣得貴，賣得久，就說明你的品牌競爭力強，反之，就說明你的品牌競爭力弱。對于消費者來說，企業(yè)的核心競爭力是可感知的實實在在的利益，而品牌競爭力又是這 種利益的最佳表現(xiàn)形式。品牌競爭力與強勢企業(yè)的核心競爭力的特征具有高度的同一性。
綜上所述，未來中國乃至全球的門窗幕墻加工設(shè)備市場有很大發(fā)展?jié)摿Γ袊磕甑姆课萁ㄖこ蹋喈?dāng)于歐洲和美國的總和。按通常建筑面積中門窗面積約占25%~30%推算，中國每年的門窗工程量，是整個歐洲每年門窗建設(shè)面積的4倍以上。在各類材質(zhì)的門窗中，鋁合金門窗（詞條“鋁合金門窗”由行業(yè)大百科提供）約占55%，塑料門窗約占35%，鋼門窗約占6%，其它門窗約占4%。因此尤其是對鋁、塑加工設(shè)備方面需求巨大，全球70%—80%的幕墻都由中國企業(yè)承建，全球排名前兩位的門窗幕墻企業(yè)也都來自中國，如此有利的先天優(yōu)勢，配合行業(yè)協(xié)會與地方政府的特色產(chǎn)業(yè)扶持政策，勢必對濟南和全國的加工設(shè)備企業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)穩(wěn)定地增長空間。
